临沂微信小程序开发红利方式

2019-03-06 17:30| 发布者: | 查看: |

  就好像临近春节的“年货节”,前两年还只是几家电商平台的小打小闹,到了今年,几乎所有的电商玩家都在排兵布阵,喊出了“快递不打烊”的战斗口号。原先在年前陆续放假的品牌方,也在今年拿出了争奇斗艳的玩法,万和城平台扑身挖掘农历春节前的*流量高峰……

  囤货过年算得上是一种传统习俗,至少要在年前为家人添置几件新衣服,万和城平台服饰行业理所当然的成了年货节的重头戏。万和城平台与印象中传统、守旧的形象不同的是,服饰行业的新玩法正在不断刷新人们的认知。

  在很多人的记忆里,优衣库是一家大众服装品牌,甚至有一些“国民性”和平民风,万和城官方网站很大程度上会成为零售升级的被改造者。

  但在今年的“年货节”上,优衣库请来自家的品牌代言人井柏然和倪妮,讲述他们关于新年新衣的故事,不乏用老故事打感情牌的嫌疑。或许类似的品牌行为还有些“传统”,但优衣库也表现出了“潮”的一面:在自己的微信小程序内正式上线了“随心送”功能,用户可以在小程序内为亲朋好友挑选新衣,并可以在当地门店直接取货。

  从亲情牌的角度来看,代言人讲故事、有年味的海报等固然重要,却少了用户互动的环节。借助小程序让用户以发红包的形式为亲友选新装,既增强了消费者的代入感,也不失为将亲情牌“变现”的绝佳方式。

  按照传播学的思路,优衣库对社交裂变的理解已然超过了大多数服饰品牌,消费者A挑选新衣,到消费者B线下提货,以及中间过程对C、D、E的影响,促使用户主动传播分享,继而将微信流量转变成自家的新增用户。

  事实上,万和城官方网站优衣库“实用至上”的营销理念,恰恰折射了零售商的痛点:相比于那些存在不确定性,又带有烧钱属性的借势营销,转化率和消费体验才是零售的关键。

  服饰行业不是典型的标准化销售,如何根据顾客的身高、形象、行为等进行搭配,对线下导购的审美和经验有着重度依赖,这也是为何在中高端的服饰品牌中,万和城官方网站电商销售额很难超越线下门店。

  服饰行业无疑是零售升级的深水区,并且出现了两种路线:一类是技术升级路线,万和城登录比如AR试衣等来瓦解实体店的*一道防线;另一类是体验优化路线,利用互联网工具解决线下门店的效率。

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